是2020年12月21日，中国博物馆协会发布了第四批全国博物馆定级评估结果，四渡赤水纪念馆（女红军纪念馆）等全国74家博物馆荣升国家一级博物馆。13年筚路蓝缕，13年风雨兼程，我们将以铮铮质朴的红色情怀，以砥砺奋斗的拳拳初心，踏上新征程，再创新辉煌。自12月22日起，我馆微信平台将推出综合报道，记录回顾我们奋勇前进的那些年……
文创产业在博物馆发展事业中具有十分重要的作用。文创产业也是博物馆长远、可持续发展的重要支撑。四渡赤水纪念馆高度重视文创产业发展，将文创产业发展纳入到中、长期发展规划中。下设产业开发部承担文创产品开发和经营这一重要职能。在四渡赤水纪念馆领导班子的率领下，产业开发部充分挖掘红色文化资源，为提升旅游服务质量，满足游客个性化、多样化的需求，充分发挥资源优势，扬长避短，克服短板，经过多年的发展壮大，目前四渡赤水纪念馆文创产业已初具规模，各种业态布局互为补充、相对完善，不仅为纪念馆事业的发展提供了一定的经济补充，也为土城当地的发展带来了较为显著的社会效益和经济效益。 一、持续探索 寻求文创产业运营新模式 近年来，我馆在文创产品开发方面不断探索、实践，不断加大投入，力求寻找最为优化的开发和经营模式。我馆在2015年，由产业开发部、研究室、陈列室等相关部室人员搭建专班，组成文化创意产品开发工作组；在2016年时，与重庆邦和文化传媒公司达成合作，共同组建了研发团队，形成了具有稳定的、一定规模的、高水平文创产品设计研发团队。 文创商店 为便于社会商业等机构设计开发文化创意产品，我馆秉持馆藏资源共享的理念，通过四渡赤水纪念馆官方网站发布相关藏品图片；通过微信公众号和内部刊物推出文物故事，向社会提供便捷的收集、整理和利用服务。 为使文创产品的销售具有战略性规划，能够高效运作，我馆在2015年，以下属四渡赤水旅游开发有限公司为主体，搭建营销团队，全面制定文创产品的销售战略、年度销售计划和进行销售预测；完成文创产品的销售目标，控制销售预算、销售费用、销售范围与销售目标的平衡发展。同时，收集各种市场信息，制定和改进销售政策、规范、制度，使其不断适应市场的发展。 面临现阶段的销售趋势，我馆以线上线下多维度、多入口的模式，积极布局，针对消费者的核心需求，随机巩固扩大双线入口，强化场景式的体验。目前，利用淘宝、企商通等电子网络销售平台，开设了网络商店；同时，利用展区闲置空间开设了实体销售商店，并在土城古镇人流量较为集中的街段，针对消费群体不同的需求搭建了不同的销售场景，开设了4家实体销售商店，致力于销售渠道的线上线下一体化，实现网络营销、数据采集分析等新型零售服务。 二、投入研发 提升文创产品核心竞争力 四渡赤水纪念馆充分利用自身资源，经过创意摆脱了传统文创偏重设计而不注重产业链、供应链的整体性，不再局限于礼品馈赠和纪念品收藏，而是深度融入人们的生活。让1935年那段红色历史记忆和革命精神植根于人们心中。“四渡赤水”系列文创产品的开发经历了初创阶段、意识提升阶段、自创阶段。目前，我馆文创产品共计有十个类别，近百余种产品之多。我馆以长征四渡赤水为主线，着重突出毛泽东军事生涯的“得意之笔”，开发了“得意”系列；以固定红军浮桥的石堡，突出运送红军时的军民鱼水情深，开发了“红运”系列；以四渡赤水战役在军事史上的独特地位，突出四渡赤水的“神”与“奇”，开发了“神奇”系列等文创产品。 我馆开发的文创产品不仅体现了藏品和陈列展览特色，比如以红军黄万先写给救命恩人张先安的10封书信作为原型，把长达24年已泛黄的书信，见证的军民鱼水情深，通过邮资信封的方式延续，开发了具有特殊情怀的红色邮品，让游客来到土城，来到我馆后，能够写一封信给十年、乃至数十年后的自己或家人。这样的产品对游客而言有着极大的吸引力。 三、塑造品牌 创新红色文化传播新路径 四渡赤水纪念馆根据市场发展战略、游客需求，以“把文化带回家”的时尚理念，在做大做强文创产业这篇文章的同时，坚持文化传承，把长征四渡赤水这一红色文化资源作为核心，将战争文化与革命精神作为设计中心元素。通过对四渡赤水精神文化内涵的不断挖掘和研究，充分提取四渡赤水纪念馆的文化IP，我馆将部分研究理念和成果应用到文创产品的开发上，如今已形成了一定的传播优势和红色文化品牌效应。 通过文创产品这一物质载体，在充分展示我馆藏品资源特色和陈列展览内容的基础之上，将长征精神、四渡赤水战役的精神延续到现实生活当中。让游客在重温四渡赤水这段峥嵘岁月后，对革命先辈的敬仰、缅怀之情，以文创产品的方式得到精神的寄托，为游客带来心灵的熏陶和洗礼，从而使游客对现实生活产生一定的思考和启迪，有力助推了红色文化的传播，增强了红色文化的影响力。同时，这也是四渡赤水精神内涵的一种具体表现形式。 观众选购我馆研发的文创产品 四、产业+扶贫 助力脱贫攻坚奔小康 脱贫攻坚以来，四渡赤水纪念馆产业开发部及其下属的四渡赤水旅游开发有限公司作为社会力量帮扶团队的一支重要力量，以旅游扶贫的方式，为挂帮村土城镇统一村的脱贫之路注入了强劲的发展动力。据统计，四渡赤水纪念馆通过线上线下销售平台，为统一村的蜂蜜产业打通了渠道、打开了市场。2019年实现销售收入20余万元，直接或间接带动了16人就业。为此，统一村的天然蜂蜜还一度成为了四渡赤水纪念馆文创商场中的“明星产品”，深受广大游客喜爱。 2021年是“十四五”开局之年，也是四渡赤水纪念馆荣升国家一级博物馆之后的开局之年。为了迈好第一步，见到新气象，四渡赤水纪念馆推出一系列重要举措，从纪念馆发展的战略高度重新擘画了文创产业发展的美好蓝图。目前，全体四渡赤水纪念馆人正以蓄势待发的面貌，乘势而为、主动作为，争取以优异成绩迎接建党一百周年的到来。 （范勇）